Family Food Co rescató la marca Mamamade de la liquidación en su segundo acuerdo del año, como parte de sus ambiciones de construir un mercado de comidas saludables para niños.
La compra de los activos de Mamamade a los liquidadores de Begbies Traynor sigue a la adquisición de Pots for Tots, un servicio de entrega de comida casera para bebés, en enero.
Mamamade se derrumbó en abril después de verse golpeado por los altos costos y una disminución en la demanda de DTC desde el final de los bloqueos y el comienzo de la crisis del costo de vida.
El acuerdo asegura un futuro para la marca, con planes para unir todos los negocios de Family Food Co como un mercado más amplio.
Family Food Co está dirigida por la fundadora Cherrelle Beckitt, quien inició el negocio en 2019 para ofrecer comidas saludables, nutritivas y limpias para niños. El negocio ofrece una variedad de comidas, que incluyen pollo al curry suave, pastel de pescado, chile con tres frijoles y macarrones con verduras, entregados directamente a los clientes.
Beckitt dijo que el grupo se mantuvo «firme» en su compromiso de brindar alternativas más saludables para los niños, a pesar de los desafíos presentados por la crisis del costo de vida y el aumento de los costos generales y de los ingredientes.
«Estamos bien preparados para sortear estos obstáculos, manteniendo sólidos márgenes de beneficio y experimentando un crecimiento continuo mes a mes»
«Este crecimiento está impulsado por un número cada vez mayor de clientes que buscan activamente alternativas más saludables para sus hijos, superando las ofertas actuales que se encuentran en los estantes de los supermercados», agregó.
Mamamade se lanzó en 2020, ampliando su gama de comidas congeladas a base de plantas para bebés a 45 y construyendo una comunidad de más de 90,000 padres. Vendió más de un millón de comidas y generó ingresos anuales de 1,4 millones de libras esterlinas.
La fundadora, Sophie Baron, le dijo a The Grocer a principios de este año que la compañía enfrentó una serie de desafíos impulsados por las presiones inflacionarias, la crisis del costo de vida y «una aniquilación» del mercado de recaudación de fondos, que «afectó severamente» un aumento planificado que se cerrará en el finales del primer trimestre de 2023.
Baron, que ya no está involucrado después de la liquidación, dijo en una publicación de LinkedIn esta semana que el futuro de Mamamade ahora era «brillante» gracias al acuerdo de rescate.
«La marca ahora se confía a un equipo capaz y apasionado que comparte nuestra visión del futuro de la nutrición infantil», escribió.
«Con su experiencia y dedicación, confiamos en que Mamamade seguirá prosperando y avanzando en el mercado.
«Aunque es desgarrador alejarse de las operaciones diarias de Mamamade, no podemos negar la emoción genuina que sentimos por lo que está por venir. Seguimos siendo defensores apasionados de la marca que construimos desde cero y anticipamos con entusiasmo su éxito continuo».
Beckitt agregó: «Nuestra misión general siempre ha sido desafiar a las marcas de supermercados que han estado en los titulares con envases engañosos y comidas y refrigerios cargados de azúcar. Estas opciones poco saludables han contribuido significativamente a las alarmantes tasas de obesidad y caries entre los niños del Reino Unido».
